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Technology for TV airing data meets online trading expertise
Almost half of smartphone and tablet owners use their devices as a Second Screen while watching TV. Therefore a key challenge for advertisers is winning back the TV ad awareness lost through distraction by the Second Screen. Using wywy’s technology to track the TV ads of Amnet’s clients in real-time, Amnet can purchase online inventory the instant a TV ad is aired. These cross-screen campaigns allow advertisers to measurably increase TV ad awareness and engagement.
Frank Sültmann, Managing Director at Amnet Germany, explains: “Enhancing our own online targeting platform with wywy’s TV airing data and their deep integration into real-time bidding platforms gives us a new opportunity to target TV viewers with appropriate display and online video advertising”.

CTR uplift and positive responses to brand attitude and purchase intent
wywy and Amnet have launched several successful campaigns in Germany and multiple other European countries. “In a recent mobile campaign for a Telco advertiser in Germany, we saw a 35% increase in click-through-rate, which was achieved with wywy’s synched advertising offering and Amnet’s geo-targeted call-to-action”, adds Janine Liu, Head of Targeting and Media at Amnet. Eric St. Gemme, Director Global Advertising Sales at wywy, highlights the value of cross-screen campaigns: “A vast majority of TV viewers are distracted using their Second Screen while watching TV, meaning that half the effectiveness of TV advertisement is lost. Synched advertisement helps regain ad awareness and bring positive responses to KPIs such as brand attitude and purchase intent”.

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More information:
Case study: Nissan boosts brand awareness with synced TV and online ads

Case study: Hyundai maximizes TV advertising ROI with multi-screen strategy

TV Sync wywy

TVSync®: How to tell a connected brand story across screens

Cet article en : Deutsch | English | Italiano | Türkçe
TV-Analytics-wywy-website-visitsPour la première fois, les utilisateurs de second écran permettent de mesurer l’efficacité des publicités télés en temps réel car (une partie de) ces utilisateurs visitent immédiatement le site web de l’annonceur dans les secondes après la diffusion. En fait, basé sur notre étude statistique, environ 80% des visites sont faites dans les 90 premières secondes.

Cet impact peut être mesuré avec un outil d’analyse en ligne.
Pour commencer le suivi de votre spot publicitaire vous aurez besoin de deux choses :

1. Un outil d’analyse pour attribuer correctement le trafic TV au KPI de votre site web. De nombreux outils d’analyse offrent déjà un module out-of-the-box du spot publicitaire. Vous pouvez même le faire avec Google Analytics si vous êtes prêt à investir un peu de temps pour l’analyse.

2. Des données de diffusions TV précises. Vous ne pouvez pas vous appuyer sur le plan média TV car les horaires de diffusions sont presque toujours en décalage de quelques minutes. Selon l’outil d’analyse vous pouvez utiliser soit les données en temps réel, soit a posteriori un dossier csv, avec les horaires de diffusions exacts.
Lorsque le spot publicitaire est diffusé, l’outil analytique identifie dans un premier temps tous les utilisateurs entrants avec un tag supplémentaire « pub TV » pour un certain laps de temps. Cette attribution varie généralement de 3 à 7 minutes. Notre étude statistique a mesuré qu’en moyenne plus de 95% des visites liées à la publicité télé sont faites dans les 5 minutes après la diffusion.

Dans un deuxième temps, l’analyse statistique « différencie » les utilisateurs réguliers des utilisateurs qui visitent votre site web car ils ont vu la pub TV. Le trafic global sera soustrait du trafic de base. Ainsi, le delta restant montrera la contribution lié à la publicité télé. Le trafic de base représente le trafic « habituel », ex : en regardant pendant X minutes le temps d’attribution AVANT la diffusion du spot. Il est important de noter qu’il n’y a pas d’attribution possible de l’utilisateur à un niveau individuel (comme il est impossible de dire avec certitude si l’utilisateur regardait la télé) mais à un niveau global. L’analyse statistique fait la « séparation » des utilisateurs en mesurant le delta entre le trafic « normal » et le trafic durant la pub TV.

Une fois que la contribution a été déterminée, vous pouvez comparer cette hausse avec le coût pour la diffusion d’un spot publicitaire et ainsi ajuster le coût des différentes diffusions. Cet ajustement sert comme données de références pour optimiser votre plan média. Vous pouvez comparer les différentes pubs TV, différents horaires de diffusion, différentes chaînes et voir lequel fonctionne le mieux pour vous.
Il y a quelques mises en garde dont vous devez être conscient :

1. Pas tous les téléspectateurs s’engagent immédiatement avec votre site web. La partie marque de la publicité télé, c’est-à-dire les téléspectateurs reconnaissant votre marque, ne peut être mesuré avec cette méthode (les annonceurs utilisent d’habitude un sondage de rappel le lendemain pour cela). Faire une hypothèse générale simplificatrice que les téléspectateurs non-engagés se comportent de la même manière pour différents spots, horaire de diffusion et chaînes aide pour pouvoir les sortir de l’équation.

2. Il peut y avoir des interdépendances entre l’horaire de diffusion, le spot et la chaîne. La comparaison d’un seul critère ne peut pas donner ces interdépendances. Cependant, vous avez besoin d’un grand nombre de diffusions pour pouvoir tirer des conclusions valides concernant les interdépendances. Encore une fois, faire une hypothèse simplifiée et ignorer les interdépendances est généralement passable.

3. La plupart du temps le téléspectateur a différentes façon d’arriver jusqu’à votre site web. Bien qu’il pourrait immédiatement s’engager avec votre site web (voir 1.) très souvent cela ne conduit pas à la conversion désirée (par ex : une inscription newsletter, achat, etc..). Ils peuvent accéder à votre site web trois jours plus tard depuis l’ordinateur write critical essay de leur travail lequel (à moins d’avoir une solution réellement bonne de suivi multi-appareils) sera considéré comme un nouvel utilisateur pour vous. Ils peuvent aussi cliquer sur votre pub en ligne plusieurs jours après parce qu’ils se souviennent de la publicité télé qu’ils ont vu et veulent seulement y jeter un regard. Encore une fois, vous le considérerez comme un nouvel utilisateur. Cet impact d’image de marque à travers la pub TV peut être capté par le biais de modélisation de l’attribution appropriée. Cependant, c’est encore passable de se focaliser sur l’effet direct de la publicité télé pour l’instant et ensuite affiné plus tard une modélisation de l’attribution plus sophistiquée.
Nous, wywy pouvons vous aider à mettre en place le suivi de vos pubs TVQ. Nous envoyons les données exactes de diffusion vers votre outil d’analyse favori avec une intégration simple en une seule étape. Nous travaillons en relation avec les outils d’analyse les plus connus. Si vous n’en avez pas encore, nous pouvons vous guider sur la façon de mettre en place un outil d’analyse. Nos données peuvent aussi s’utiliser avec votre outil de business intelligence pour la modélisation appropriée de l’attribution.

Nhésitez pas contactez nous.

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More information:
TV-Analytics-wywy-website-visits-2TV Analytics: Analyzing and optimizing the TV ad’s online effect
(en anglais)

TV Analytics Study: Audibene identifies TV plan’s optimization potential
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TV Attribution: The 5 things you need to know
(en anglais)

Video training: TV attribution made easy
(en anglais)

21.09.2015 | Munich, Germany

 

Our highlights from this year’s summit


Fotos: smartPixx
 
 
Welcome to our second highly exclusive summit, where forward-thinking and innovative advertisers, agencies and AdTech companies share how they embrace the multi-screen reality. Gain in-depth insights and actively discuss the convergence of TV and Digital advertising with some of the industry’s leading members. The event provides the chance to network with other international high-level executives of the industry – in exciting workshops and a get-together at the Oktoberfest, Munich’s most famous event.
 
Our amazing speakers will share their own first-hand experience on hot topics as:

  • Telling a powerful and connected multi-screen brand story
  • Planning connected stories with connected teams
  • TV Attribution & Programmatic TV – discovering the technology side
  •  
    For the evening, we invite you to have a great time at our Oktoberfest table in the Marstall tent and enjoy the traditional Wiesn atmosphere while sampling the best of German beer.
     
    Schedule
    10:00-10:30   Registration
    10:30-10:40   Welcome
    10:40-11:10   Keynote: “How popular brands face the new multi-screen reality”
    11:10-11:35   Presentation: “Seizing the moment: How to use TV ads to convert online”
    11:35-12:00   Presentation: “Combining offline & online: A case study”
    12:00-13:00   Lunch
    13:00-13:30   Presentation: “Connected storytelling starts with the creative: A case study”
    13:30-14:00   Panel: “Connected planning: From idea to reality”
    14:00-14:30   Presentation: “Connecting the dots: The challenge of cross-channel attribution”
    14:30-15:00   Coffee break
    15:00-15:25   Presentation: “The future of TV: From audience to impact metrics”
    15:25-15:50   Presentation: “TV Analytics: Making TV advertising work”
    15:50-16:15   Presentation: “The future of TV: Programmatic”
    16:30-17:30   Drinks & Networking
    18:00-23:00   Oktoberfest at Marstall
     
    Location
    Hotel/Summit venue: Eurostars Grand Central | Arnulfstraße 35 | 80636 Munich | Germany
    Oktoberfest: Marstall Zelt | Theresienwiese | 80339 Munich | Germany
     
    Provided

  • Summit
  • Hotel
  • Festival ticket
  • Meals
  •  
    Tickets
    The event is invite only.
     
    We are looking forward to meeting you!
     

    CW-wywy
    Your contact
     
    Cornelia Weidemann
    Marketing cialisdailyuse.com – visit web & PR Manager
    Tel: +49 (0)89 4161 432 27
    Email: cornelia.weidemann[at]wywy.com